近两年来，补水品类迅猛崛起，成为增长速度.快的品类之一。据Euromonitor数据显示，2023年中国补水类饮品市场规模已突破400亿元，年复合增长率达18.7%。

东鹏补水啦上市仅两年时间，销售额已奔向15亿。据多个经销商反馈，补水类产品在校园、网吧、KTV、健身房等特通渠道表现十分强劲，动销非常好，甚至供不应求，经常卖断货。

种种迹象表明，作为运动饮料中的细分品类，补水饮料已然受到了消费者的认可和青睐，尤其对于特通渠道经销商来说，补水品类正在变成一片飞快增长，充满商机的新蓝海。

01、补水饮料，在特通渠道中为何如此畅销？

有经销商会疑问，同样是电解质饮料，为什么补水类产品的增速更快？为什么补水类产品在特通渠道中能够如此畅销？微刊认为主要有以下几点原因：

01.功能更日常，消费场景更广泛，更能匹配特通渠道多样化的消费场景。补水产品不仅具备能量恢复的功能，还突出了日常补水的核心特点，与传统电解质水运动后饮用的单一场景相比，消费需求及消费场景都更为广泛，也能更好地匹配特通渠道多样化的消费场景。

02.口感贴合大众需求，消费者更易接受。虽然近年来无糖饮料的风头很盛，但消费者对饮品好喝口感的需求从未消失。传统电解质水多采用无糖配方口感欠佳，这在一定程度上限制了消费者的接受度。

而以东鹏为代表的补水产品则充分考虑了消费者的习惯和偏好，平衡了消费者想要的好喝与健康的需求，更符合大众口味，因而在特通渠道中也更具吸引力。   

03.性价比更高，更能吸引特通渠道的年轻消费者。在特通渠道中，消费者以年轻人为主，他们对价格更为敏感，往往更注重性价比。和零售价5元甚至价格更高的电解质水相比，目前市面上的补水类产品，不仅容量更多，零售价格也更低，在特通渠道中更易成为消费者的..。

04.补水产品的“近水”特性，更易进入特通渠道。部分特通渠道对产品选品要求非常严格，与传统饮料相比，补水类产品因其更健康、贴近水的口感和功能，更容易通过审核。例如，校园渠道对健康饮品的需求较高，补水类产品凭借其功能性和健康属性，更容易获得准入资格。

02、高质低价，米小野多多补水，以“超级性价比”引爆市场

补水赛道快速扩容，自然也吸引了众多饮料品牌布局，其中米小野多多补水凭借着独特的产品定位与政策优势在竞争激烈的补水市场中迅速崭露头角，成功跻身为补水品类的明星产品。

1.聚焦补水核心优势，精心打造高颜值“爆款”相。米小野多多补水新品包装采纳极简美学理念，设计紧密围绕“补水”这一核心卖点，直接将“补水”融入产品名称，让消费者能够一眼洞悉产品主旨。同时，包装上巧妙融入劳动流汗、高温流汗、运动流汗、出行流汗四大核心场景作为消费场景提示，促使消费者迅速建立“需求—产品”的直接联系。

2.容量升级，电解质含量提升，4元亲民价，性价比远超竞品。市面上普通5元电解质饮料多为500ml，电解质含量一般≥200mg/瓶，而米小野多多补水则以4元零售价，提供更大容量——比普通款多出55ml，且电解质含量更高，555ml装电解质含量≥450mg/瓶，1L装更是高达900mg/瓶，完美满足了消费者大量流汗后的深度补水需求。

3.口感升级，由无糖转为适度低糖，口感优于同类产品。针对传统无糖电解质水口感不佳的普遍反馈，米小野多多补水特别优化配方，采用适度含糖而不过分甜腻的清爽口感，既满足了消费者对美味口感的期待，又不影响补水效果，实现口感与功能的双重提升。

4.市场费用加倍投入，确保市场“无忧启动”。米小野不仅在产品研发上匠心独运，还针对市场渠道制定了六大扶持政策，助力经销商轻松启动市场，破解新品铺货与动销难题。

03、强化热门领域布局，多款爆品铸就强大市场竞争力

除了推出补水产品，米小野在新品孵化的征途上也是不断加速。步入2025年，米小野以消费者健康需求为锚点，创新推出了三大系列新品：中式养生水、陈皮山楂、NFC....果汁，覆盖多个热门细分品类。

01.同聚堂养生水，凭出色口感，在零食折扣系统月销达数十万件

同聚堂养生水采用“古法慢煮+无菌冷灌”双重精湛工艺，力求极致还原食材本真之味。几个口味皆采用简洁配方，红豆薏米水清甜细腻、桂花绿豆水清爽顺滑、红枣枸杞水温润回甘，每一款皆独具风味。据消费者反馈，其口感对比同品类几款知名产品都要更胜一筹。

产品上市不久便上架了好想来、折扣牛、零零嘴零食、湖南有滋零食、天津金佰佰等多家知名零食折扣系统，月销达数十万件。即使在秋冬转冷的淡季仍能实现持续热销，堪称中式养生水赛道的“隐形动销王”。

基于零食折扣渠道已验证的爆品基因，2025年，同聚堂养生水决定全面启动传统线下渠道的布局与招商工作。

考虑到零食折扣店系统的价格政策体系在流通渠道中操作可能存在困难，所以在保障口味、品质、瓶型完全不变动的基础上，特别推出了“米小野养生水”全新包装版本，同时也制定了诸多有力的市场政策，帮助经销商打开市场。

02.陈皮山楂，药食同源+干净配料表，精准拿捏新时代健康消费需求

山楂+陈皮，作为传统的药食同源搭配，非常符合目前大众健康养生的需求。消时乐陈皮山楂精选河北兴隆特产铁山楂，辅以上乘陈皮，精心调配而成。果汁含量≥30%，整体口感清爽而不糊口，鲜香如现煮。配料表也是十分干净纯粹，只有水、山楂、白砂糖、浓缩苹果汁、陈皮，其他没了。

03.NFC....果汁，以高品质高利润，火爆畅销全渠道

米奇NFC....果汁，精选国家地理标志产品或者指定优质基地园区原果作为原料，并采用先进的无菌冷罐装工艺进行灌装，完整保留住水果中的营养成分、风味物质和天然口感，避免浓缩过程中造成营养流失和风味改变，让生产出来的果汁.大限度地保持原汁原味和淳美鲜香。

其中桃汁原料优选山西北纬35°黄金产区水蜜桃，每瓶果汁约由8个桃榨取；苹果汁原料优选阿克苏红心、陕西米奇啦红苹果，每瓶果汁约由9个苹果榨取；橙混合果汁原料优选巴西圣保罗主产区黄脐橙，每瓶果汁约由4个橙、4个苹果、1个芒果榨取；红葡萄汁原料优选吐鲁番红葡萄，每瓶果汁约由145颗葡萄榨取。

凭借过硬的产品品质和纯正的果汁口感，产品先后入驻了奥乐齐，朴朴，折扣牛，多乐囤，鲜风生活等多家零食折扣系统和精品商超，深受消费者的追捧，十分畅销。

04、总结

米小野多多补水、中式养生水、陈皮山楂、NFC....果汁，经过多年的发展，米小野通过持续不断地产品创新，已成功布局了多元化的饮品矩阵，触达到餐饮、即饮、流通等多种渠道，在市场中占据了有利位置和先发优势。这一举措，不仅能够满足消费者的多元化饮用需求，更为广大经销商开辟了一片广阔的选品天地！

2025年，米小野四大新品系列将携手更多合作伙伴，深耕市场、扩大布局、强化品牌，共同开创饮品行业新篇章！